摘要：继耐克更换总裁兼首席执行官后，激活耐克中国市场也公布了一项新的新消下滑人事任命。10月11日，费观耐克中国官方公众号发布文章称，察新财季长耐“今日，营收耐克集团宣布了董炜的升任微信公众号源码下载最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO，董事及ACG品牌全球CEO。中华”

（耐克官网截图）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 周梦婷 北京报道

继耐克更换总裁兼首席执行官后，新消下滑耐克中国市场也公布了一项新的费观人事任命。10月11日，察新财季长耐耐克中国官方公众号发布文章称，营收“今日，升任耐克集团宣布了董炜的libu源码分析最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO。”这篇文章还指出，这一任命标志着董炜领导角色的进一步扩展。

董炜加入耐克中国已近20年，此前曾出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，此时坐上耐克大中华区董事长位置，肩上的担子并不小。在今年欧洲杯、奥运会举办的情况下，最新财季，耐克大中华区的营收出现4%的下滑。随着当下整体消费环境的日渐谨慎，董炜如何在中国本土品牌与外资品牌的pruby源码剖析夹击下带领耐克中国突围出来，是摆在其面前的重要课题。

总经理升职

董炜是耐克中国的老人。根据上述文章内容，董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略，在促进大中华区业务持续增长中起到了关键作用，因此，她将继续领导耐克大中华区实现新的增长，进一步深化耐克对于中国运动市场的长期承诺。

对于此次任命，时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《华夏时报》记者表示，steammod的源码可以看出耐克对于日渐崛起的中国市场的重视程度。

值得注意的是，耐克9月份刚宣布了“换帅”。北美时间2024年9月19日，耐克宣布Elliott Hill将接替John Donahoe出任集团总裁兼首席执行官，自2024年10月14日起生效。Elliott Hill是耐克资深员工和领导者，从1988年实习到2020年退休，曾在耐克工作32年，且任高管期间获得优异成绩。

耐克如今再度将其请回来也被市场解读为是业绩疲软下的应对之举。10月2日，耐克公布了最新财季报告，2025财年第一季度（截至2024年8月31日止3个月），耐克实现营收115.89亿美元，源码哪里拿同比下降10%；净利润为10.51亿美元，同比下降28%。而这一季度，正值欧洲杯与奥运会举办之际，传统的销售旺季并没有促使耐克业绩回暖。

在此之中，此前2024财年（截至2024年5月31日止年度）表现呈现弱复苏的耐克大中华区，2025财年第一季度也出现了下滑。2024财年，耐克大中华区营收为75亿美元，同比增长4%，在汇率不变基础上同比增长8%，大中华区EBIT（息税前利润）为23.09亿美元，同比增1%。2025财年第一季度，耐克大中华区营收为16.66亿美元，同比减少4%，在汇率不变的基础上同比减少3%；息税前利润为5.02亿美元，同比减少4%。

对此，程伟雄对本报记者分析认为，“从中国市场营收下降，可以看到过往耐克品牌的强势已经在弱化，特别随着以安踏、李宁为代表的中国本土运动品牌崛起，以及中国在线电子商务平台冲击传统的线下实体渠道模式，还有运动户外细分品类在细分市场的蚕食，这些对于耐克而言无疑都是挑战与冲击。”

加码户外品牌

除了担任耐克大中华区董事长兼CEO，董炜还有一个耐克ACG（All Conditions Gear）品牌全球CEO的重要身份。本报记者从耐克中国相关工作人员提供的资料中了解到，董炜将领导全球ACG业务的产品、品牌及销售，加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。

伴随着人事调整，耐克还宣布了一项重要的战略调整，耐克将加强打造全球子品牌ACG，以更好地服务于户外运动员及爱好者。

ACG是耐克旗下专业的户外产品线。根据耐克中国相关工作人员提供的资料，耐克认为，随着人们对健康生活方式的追求和户外运动的日益流行，户外运动产品的发展备受期待，有着丰富历史的ACG品牌将得到扩展，涵盖各类户外活动。

对于耐克这项战略调整，程伟雄对本报记者分析认为，“是看中中国运动户外市场的蓬勃发展，特别竞争对手安踏体育推动旗下始祖鸟、迪桑特、可隆等品牌在户外品类的异军突起，在中国市场整体规模已经超越耐克，耐克新的任命与安排是期待在董炜的领导下能够更加融入中国市场，满足中国用户需要，特别新兴女性用户市场，继续保持品牌优势。”

户外运动市场是近两年中国较为景气的行业。根据国泰君安证券5月13日发布的研报，2023年国内户外鞋服行业CAGR（复合年均增长率）约为17%，明显高于专业运动鞋服行业（4%）及服装零售整体（1%)。今年上半年，安踏体育旗下包括迪桑特、可隆在内的所有其他品牌，营收为46.02亿元，同比增长41.8%，远高于安踏品牌和FILA。在2021年至2023年，该品类营收也一直保持着高增长，同比增速分别为51.1%、26.1%、57.7%。

户外赛道的高景气引发众多服装品牌争相布局。当前户外运动品牌除了安踏体育旗下始祖鸟、迪桑特、可隆，还有探路者、X-Bionic等品牌。同时，李宁、波司登、阿迪达斯、斯凯奇等品牌也都在布局户外产品，整个户外运动赛道的竞争已然十分激烈，ACG想要从中脱颖而出，对其而言是不小的挑战。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰